浪姐3,有多少热搜是关于女性议题的

作者

卢卡

编辑

江岳

01

人设与真实

年1月，湖南卫视导演吴梦知有一个“荒诞”的想法，想做一个让30位姐姐成团的真人秀。此前，她曾执导过《超级女声》《花儿与少年》《妻子的浪漫旅行》等节目。

带着这个想法，她找到了BKW团队。这是一个创办于年，集投资出品、策划制作、后期于一体，并将目光逐渐瞄向综艺市场的专业团队。她需要他们在可能高达几十万G的海量素材中，剪辑出具有悬念冲突的故事，从而对观众呈现出这些人物的个性魅力。

于是，产生了《浪姐1》中敢于向规则发出质疑的宁静，“还要我介绍我自己？那相当于我这几十年都白干了，都不知道我是谁。”有了敢说敢干的虎妞张雨绮，高喊着“我就要C位”，拿着其实是代表差生的X牌，莫名自信地笑说，“X意味着无限肯定啊”。

《浪姐1》中，张雨绮无疑是最大的赢家。

从节目开始，与她相关的综艺热搜总阅读量.5亿，讨论量.3万，平均下来每个热搜阅读量3.3亿，讨论量5万。年Q2综艺女嘉宾贡献度第二的是张雨绮，第一名则是《青春有你》中言行出位的虞书欣。

对于观众来说，她们共同的特点是真实。年被称为“爱豆塌房元年”，男团R1SE队长周震南父母被扒出老赖，富二代人设崩塌；罗志祥因劈腿人数众多，被称为时间管理大师；仝卓在直播回答问题时，意外曝光高考学历造假；神仙爱情的宋仲基宋慧乔夫妇宣布离婚……大众对瞬息万变的娱乐圈产生了新的需求：真实。

于是，没有石头可以摸着过河的《浪姐1》，恰恰因为创新性的比赛，新的赛制规则，少了一些剧本和套路，多了一些突发和惊喜，从而能够捕捉到嘉宾更多真实的反应和感受，在一众节目中脱颖而出。

相比《浪姐1》掀起的狂风骤雨，《浪姐2》则显得风平浪静。因为前者试水成功，后者已经有了范本。

对于参赛的嘉宾来说，她们可以反复观摩《浪姐1》，总结规律。选择什么样的歌曲容易炸，跟什么样的人组队全员安全的可能性高，在镜头上什么样的表现可能会引发争议，如何“设计”才有更多露脸的可能……

嘉宾的邀请也形成了模板。网上流传着一张两季嘉宾的人设对比，那英对标宁静，剪辑点主要在于绝对C位，可爱真实，耿直感言；张柏芝对标张雨绮，颜值担当，独立单身母亲都市女性形象。30个女子群像被套用在了不同的范本上。

图：两季人设对标部分截图

但成也人设，败也人设。

《浪姐2》最大的失败之处在于，嘉宾们没有足够的实力去支撑对应的人设，显得漂浮。真实不做作的张馨予成了中性风的憨憨，敢爱敢恨的张柏芝成了应付了事的捞金女，不惧野心的陈小纭成了阴阳怪气的小作精。

来到年，很明显地看出《浪姐3》做了一些改变。嘉宾们实力强悍，30位姐姐无一不是在特定领域具有代表性的人物，回归了节目主题“展现30+女性的多元化之美”。

悬念设置看起来也很满。比如第一期，前两季冠军宁静那英的强强对抗显然是制造话题的重点。“有人拿你和宁静比，你怎么看。”“你比以前变漂亮。”“但我没整。”“不想说，怕你生气，因为我儿子比你儿子年纪大。”“哦，早婚早育。”在微博，宁静那英打起来的话题，有2.9亿阅读量，8.5万讨论。

只是，在节目组意料之外，跑出了一匹黑马：王心凌。

她以一己之力，拉动了整个节目的收视率，使其成为爆款。首秀《爱你》表演1分钟左右，却以图文，音乐，影视各种载体形式，席卷全网榜单。微博#王心凌超10亿阅读，万讨论。她的个人热度，覆盖到以往所有作品，并由此引发了连锁热搜效应。过往歌曲，mv，影视，以及合作过的男演员，纷纷被带上热搜。王心凌男孩们更身体力行跟跳《爱你》，并用真金白银支持节目背后公司的股票，一度使芒果超媒盘中一度涨近10%。

“怀旧热潮”“文艺复兴等字眼，被用来形容最喜新厌旧的娱乐圈。透过王心凌，大众开始怀念过去岁月，怀念年前相对不那么苦涩的前疫情时代。

人们需要这份来自过去的“甜”。

年全国有万高校应届毕业生，而去向落实率仅为23.61%。年A股有家企业裁员，裁撤人数超90万人。年有家旅行社企业注销……当待业、失业、裁员、降薪、倒闭等字眼充斥在各类新闻里，未来也充满了不确定性。

从某种程度上，王心凌的“甜”味调剂缓冲了生活的苦，成为人们在不确定中寻找到的安慰剂。

02

媒介与规则

自年中国第一座电视台创办以来，有专门的儿童节目，少年节目，老人节目，工人、农民节目，唯独没有女性节目。“女性长期在媒体中受到忽视，这不公平”，这是年《半边天》这档国内最早的女性节目创立的初心。

节目为全国妇女带来了新时代的声音，它们

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