蜻蜓fm广播电台内容蛋糕的共享与融合

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前言

知识经济时代，音频内容价值凸显。据了解，自推出付费产品以来，蜻蜓.fm推出的《矮大紧指北》《蒋勋细说红楼梦》订阅用户数频频刷新内容付费行业纪录，已在内容付费领域占据一方沃土。在此背景下，笔者从内容角度出发，分析声音这一媒介在经过多阶段的尝试和变化后，未来的价值走向及商业模式。

广播电台和移动音频平台的“声音价值”

1.广播电台或广播节目的价值

自年至年，整个传媒行业出现了一个非常大的风口，即内容付费。以前谈到广播的商业模式，传统理解为2B端，也就是说广告主为广播节目买单。但是在过去一年中，互联网从业者找到了一个很好的切口，并且带来了一个新的传媒趋势：音频付费。

毋庸置疑，广播电台拥有优于互联网的人才资源、内容经验和品牌优势，将来做付费音频是实现其声音价值的一条新路径，但是在探索过程中，可能需要调整原有的思维和观念，即怎么从一个内容制作人向产品经理转化。在之前包括现在，多数广播电台习惯以媒体的思维去做节目，但如果现在仍然用传统媒体思维去做付费产品，效果一定不会好。蜻蜓.fm在制作每个付费产品前期，是站在用户的角度了解用户需要什么，解决用户需求。把产品思维贯穿始终是蜻蜓.fm付费专区做到下沉用户的一个重要原因。

2.蜻蜓.fm的商业模式

蜻蜓.fm是国内移动音频行业的领军平台，目前拥有超过2亿用户，日活跃用户量万人，收录全国多家电台广播，家高校电台资源，签约专业主播超1.5万名。

蜻蜓.fm的商业模式主要分为三个方面：第一方面是传统的广告模式。既包括了声音的广告，声音的贴片、冠名、植入、客户端的图文呈现，还包括了微博

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