中国的猫王怀旧收音机,畅销海外60多个国

提起收音机，很多人的思绪就会被拉回小时候。

小时候，收音机就是家里木桌上放着的刻着五角星标志的一个方匣子，它是整个童年；长大后，在这智能电子产品充斥的数字化时代，收音机是过去那段悠悠岁月里的温暖情怀。

在智能电子产品满天飞的今天，收音机渐渐被时代淹没。但是有这样一群人，心中对收音机有很深的情结，对他们来说，收音机不仅仅是一个方匣子，而是在那段平淡的日子里，丰富他们灵魂的一个象征，是一家人在一起其乐融融的印记。但是在快节奏生活的今天，那些远去的温暖，很难复现了。

然而，有一个60多岁的文艺青年对收音机的情结始终无法割舍，他决定在当今时代重温旧梦。于是，他创造了“猫王”家族这一系列复古的收音机，掀起了一阵复古风与新的文化浪潮。

今天我爱音频网带领大家一起走进“猫王”的世界~

一、“猫王”的生平

我的名字叫猫王，我是在年出生的，我所属的公司是深圳市云动创想科技有限公司，我是一个收音机品牌，创造我的人叫做曾德钧，他是一个有着几十年收音机情结的人，非常热爱收音机和电台文化，因此，他创造我的时候，给我的标签是：复古、怀旧、电台······

今年我已经7岁了，是猫王家族的统领，掌管着整个猫王家族，7年来我的家族成员越来越多，它们当中有“猫王·小王子”原木便携式收音机、“猫王·小王子OTR”复古合金便携式收音机、“猫王·原子唱机B”便携式蓝牙音响、“猫王·潮无线Lucky”真无线蓝牙耳机等等，它们都受到很多人的喜爱。

猫王·小王子OTR

从我出生开始，我就希望我的家族成员能让每个人都听见生活的乐趣，帮助人们优雅地连接声音世界，让人们打开就有音乐惊喜。

其实，我的家族成员早在年之前就有了。在年时，46岁的曾德钧已经靠“中国胆机之父”称号在业内站稳脚跟，但他对自己心中收音机的情怀始终不能释然，决定重温收音机黄金时代的旧梦，所以就开始了他人生中的第五次创业。

年，曾德钧做收音机做得很开心，那个时候，我的这些家族成员还没有名字，曾德钧只是把它们分享在BBS上，这是一个收音机论坛聚集的地方，刚开始并不受欢迎，有很多人吐槽，曾德钧不得不重新设计，折腾了半年时间，最后赔了几十万块钱，我的家族成员才被收音机爱好者们喜欢。

此后我的家族成员被放在论坛、淘宝上销售了10年，每年销售量仅为台左右。直到年，57岁的曾德钧独立发起“猫王1众筹”项目，获得了成功。紧接着在年，曾德钧又发起一次“猫王2众筹”，这一次是我们家族命运的转折点，曾德钧只用43天众筹了台，众筹金额为万，成为当时一个现象级的众筹案例。

猫王2

年这一年，猫王收音机卖了1万台，多块钱的东西，在此之前一年只卖台，这一年等于过去的30年的销量！此后，我的家族不断发展壮大，年销售20万台，年销售60万台，年突破百万台。到年，我在“最具价值中国创业品牌TOP50”中排24名。在曾德钧的带领下，我的家族被更多人喜欢。

二、给猫王家族注入文化的灵魂

7年时间里猫王家族看似发展得很顺利，但其实也经受了很多考验。在猫王2取得了巨大的成功之后，我们家族面临一个问题就是：我们该何去何从？

当时我想的是再生产一些和猫王2差不多的族员出来，于是着手设计了一大堆，结果令我很失望，评估之后发现这些都是猫王2的平替品，非但不能超越猫王2，还会抢占猫王2的市场份额，家族发展的前景让我一筹莫展。

后来，我决定重新分析猫王2成功的原因，思考未来家族之路何去何从。

1、从成功案例“猫王2”中寻找出路

猫王2成员为什么会被大家喜欢？我得出的答案是因为产品好和运气好，就像小米创始人雷军所说的“哪怕你是一头猪，在风口上也能够飞起来”。当时猫王2确实属于一个非常好的风口，双创的大环境、京东上的众筹势头很猛、还有我们主打的匠人匠心被大众喜爱等等。

经过对猫王2细致的复盘之后，猫王2成功的原因我终于找到了，除了我们处在风口上这一运气之外，最重要的还是产品本身，“集颜值与情怀于一身，并且在当今世上独一无二”，可以细分为9点：好看、好用、好听、好玩、有灵魂、有故事、有逼格、独特，独有。

很多年轻人标榜，当今时代是“颜值即正义”的时代，但是光有颜值不行，在琳琅满目的商品中，高颜值并且好玩好用的东西一点也不缺少，并且对于一个产品来说，简单、易用、高颜值是最基本的要求。猫王2成功的主要原因还是后面那几个：有灵魂、有故事，并且独有。

收音机对大家来说，既熟悉、又陌生，因为收音机是上个世纪非常典型的科技产品，但是随着更多的高科技音频产品涌入市场，收音机的市场被挤得越来越小直至被淘汰。然而大家忘了，怀旧，是很多人的灵魂底色。猫王2复古的外观与市场上大量简洁时尚的音响比起来，充满了故事和年代感，让人忍不住想要将其探究和收藏，回味那个年代独有的情怀。

在梳理完猫王2成功的原因之后，我对于猫王家族的前景突然变得明朗起来，我决定保存手工工艺、原木材质、可连接蓝牙等这些功能不变，在体积上调整便于携带，并且以更低的价格、更年轻的表达去生产新的家族成员，我将这批新成员命名为“猫王小王子”，价格只有原来的几分之一，推出以后马上得到了市场的认可，成为便携音响的第一名，这是国产音响第一次获得销量第一，是一件令人激动的事情。与此同时，我也看到我们的家族成员受到以胡歌、高晓松为代表的影视大咖、文艺大咖的喜爱。

猫王小王子

不管怎么成功，我一直都牢记自己的使命，“让每个人都听见生活的乐趣，帮助人们优雅地连接声音世界，让人们打开就有音乐惊喜”，我因此而生，这是我存在的意义。

然而，继猫王小王子的成功之后，对于猫王家族下一步该怎么走，我又陷入了迷茫。因为我发现小王子的市场受到了一些限制，我们是原木、手工制作的，生产速度比较低，销量很难提升上去；而且，喜欢原木材质的人群很有限，我调查了猫王家族的用户发现，主要用户是18~35岁的年轻人，女性用户占到75%，她们大部分人觉得原木的色调太老气，不能展示年轻人朝气蓬勃的状态，都是买来送给爷爷奶奶、爸爸妈妈的。

对于这样的困境，我不得不重新规划猫王家族的未来。

2、进行文化创新，重新定位自己

为了将音乐惊喜传递给更多年轻人，我决定对年轻人的喜好进行更深入研究。研究的结果是，要做嬉皮文化的产品，《在路上》这本书上曾讲到：“嬉皮文化就是一个皮箱，生活永远在路上，提起皮箱，随时在路上。”这样的调性是年轻人所喜欢的。

所以，我在猫王家族原有风格上进行升级之后，推出了一系列的采用金属材料、嬉皮文化元素涂装的新成员，并且以嬉皮文化相关延伸名命名它们。与此同时，我也不闲着，我与很多跨界伙伴和同类伙伴合作，在推出这个系列的新成员以后，当月的月销量突破了6万台，是原来的3倍。除了销量上的突破，月销售额也达到了几千万。

毫无疑问，我的家族成员被更多人认可和喜欢了。

我的家族成员所到之处，成了生活格调的符号，成了复购率很高的伴手礼。在此基础上，我觉得我的能量前所未有的丰沛，我要做新一轮的猫王家族成员文化升级，让成员与文化、艺术结合，打造不同的文化美学，所以我设计了一系列英伦文化、音乐文化、生活文化、匠心文化、探险文化、户外文化的新成员。

同时我还成立了一个“猫王音乐台”，请全世界的优秀DJ，在遥远的撒哈拉沙漠打造第一届电台复活节。撒哈拉沙漠是无以数计的文艺青年向往的地方，在那一片土地上，有年轻人梦寐以求的自由和远方，这就与随着上世纪远去的收音机一样，留给人们无限遐想和情怀。

年，我又接连在敦煌大漠举办第二届电台复活节，年在美丽的海滩阿那亚举办第三届电台复活节，这一届的主题叫做《旅行的意义》。

通过这样连续不断的文化打造，猫王家族调性达到很高的高度，引起更多人的

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